طبقه بندی تبلیغات بر حسب رسانه

طبقه بندی تبلیغات بر حسب رسانه
چنانکه می دانیم تبلیغات ، طبقه بندی های گوناگونی با معیارهای مشخص دارد که یکی از آنها در زمینه رسانه شناسی به ما کمک می کند .
نکته : اولین تبلیغات رسانه ای روزنامه بوده است (به محض ظهور چاپ در سال 1145) در قرن پانزدهم حدود 1440-1430

1- تبلیغات چاپی (Print Advertising)
که در ابتدا حالت اطلاع رسانی معمولی داشت ، یعنی با آن کتاب ، روزنامه و ... چاپ می شد. ولی از همان ابتدا آگهی ها را نیز با آن چاپ نمی کردند و مدتها طول کشید تا این اتفاق افتاد. آگهی که وارد روزنامه شد کار روزنامه رونق گرفت و کار به جایی رسید که صاحبان کالا از کار باز می ماندند تا به دنبال کارهای چاپ آگهی در روزنامه بروند.
سپس فردی به نام (Wool nipalmer) وول نیپالمر فضای آگهی را از روزنامه ها خرید تا مراجعۀ اشخاص به روزنام را کم کند . و همه برای خرید فضا در روزنامه به nipalmer  مراجعه می کردند.
بعدها هستۀ اصلی دفاتر تبلیغاتی با تبلیغات چاپی ایجاد شد.
مهم ترین تبلیغات چاپی ایجاد شد.
مهم ترین تبلیغات چاپی کتاب روزنامه ، مجله ، کاتالوگ ، بروشور و ... حادثۀ چاپ به قدری مهم بود(به لحاظ دگرگون کردن زندگی) که به کهکشان گوتنبرگ معروف شد.

2- تبلیغات پخشی (broad casting advertising): (رادیو تلویزیون. sms)
اختراع رادیو توسط مارکنی ، جای سرعت کم و کهنگی روزنامه را پر کرد . یعنی قضایای سرعت و تازگی ، جای آنها را گرفت و به طور موقت رادیو ، بازار مطبوعات را کساد کرد و دوباره نظریه پردازان نام این دگرگونی را کهکشان مارکنی گذاشتند.
 باید بدانیم که اولین چیزی که آگهی رادیویی باید انجام دهد ، ترغیب مردم به شنیدن آگهی است ؛ به طوری که آنان را متعجب کند و حس کنجکاوی آنان را برانگیزد . آنها را از خواب بیدار کند . وقتی بیدار شدند مثل رابطۀ یک انسان با انسان دیگر با آنها صحبت کند. آن ها را درگیر       جریان کند. خوبشان کند و آنها را بخنداند . نکتۀ قابل توجه اینست که چون رادیو ، یک رسانه با فرکانس بالا است ، مردم از آگهی های یکنواخت  سریعاً خسته می شوند. پس باید آگهی های مختلف ساخته شوند و آنچه مسلم است در مقایسه با تلویزیون ، آگهی های رادیویی تقریباً هزینۀ تولید ندارند . در کشورهای در حال توسعه ، رادیو مرتب بیش تر از هر رسانۀ دیگر مورد استفاده قرار می گیرد. مزایای آن: 1- دسترسی آسان 2- هزینۀ پایین تولید 3-پخش و قابلیت انطباق آن با شکل و اندازه های مختلف ( از برنامه ریزی های فنی با طول متوسط تا خدمات عمومی کوتاه با پیام های متنوع ) 4-  جهت آموزش و انتشار اطلاعات. مثال : موسیقی سنتی و فرهنگی رویدادهای ملی و ورزشی . وحدت زمانی و هویت ملی.
از رادیو برای آموزش در مقاطع مختلف بهره مند می شوند و برای توسعۀ تفریح ، امور تجاری ، برنامه های موضوعی بلند مدت آموزشی ، مذهبی ، خبری و اطلاعاتی استفاده می کنند.
یکی از علتهایی که اختراع تلویزیون به تعویق افتاد ، جنگ جهانی دوم بود . زیرا همۀ اقتصاد دان ها ... معتقد بودند هر اختراعی صورت بگیرد باید در جهت پیشبرد اهداف در زمینۀ جنگ باشد. ولی بعد از اتمام جنگ ، دوباره به سوی این اختراع متوجه شدند و شناختند و در فاصلۀ بین سالهای 1945 تا 1950 این اختراع به وقوع پیوست که بعدها در زمینه های اهداف توسعه ای کشورها مورد استفاده قرار گرفت.

3- تبلیغات فضای بیرونی (Out door Advertising)
تبلیغاتی که در فضاهای خارج از منزل ، ادارات و محل کار انجام می شود و شامل تبلیغات پخشی و چاپی نباشد ، تبلیغات بیرونی است.
نکته : بیل بردهای داخل فرودگاهها هم جزو تبلیغات Out door محسوب می شود ؛ اگر چه در فضاهای بسته می باشد.
1- تبلیغات فضای بیرونی شامل ایستگاه های حمل و نقل (اتوبوس ، قطار و مترو) و فرودگاهها.
2- تبلیغات به روی وسایل حمل و نقل . مثل اتوبوس ، وانت ، ماشین های باری ،  هواپیما ، بالن و تریلی ها.
 3- انواع تابلوهای سردرب مغازه ها.
 4- تبلیغات روی لباس.
 5- تبلیغات از نقطۀ فروش(Point of sale ) . تبلیغات نقاط فروش ، بخشی از تبلیغات محیطی است.
 6- استندها (Stand) جزو تبلیغات بیرونی و محیطی ، محسوب می شوند. دیوارها نیز جزو این دسته هستند.
 7-تابلوهای دیجیتالی راهنمایی و رانندگی که به صورت دیجیتال به ما پیام می دهند.
4- تبلیغات اینترنتی: اینترنت آنقدر کامل است که تمام قبلی ها نیز در آن دیده می شود. مثل روزنامه ها، برنامه های تلویزیونی که بر روی سایت ها می روند و تنها نوعی از تبلیغات است که امکان واکنش در مقابل آن وجود دارد. مثل انتخاب یک عکس و فیلم در آن واحد ، و Download کردن آن.
5- سایر انواع تبلیغات (سینما ، ویدیو ، CD و هدایا)
نکته : حجم این نوع تبلیغات در مقایسه با قبلی ها تقریباً صفر است و حجم اصلی آن ، تبلیغات چاپی و پخشی و بیرونی هستند.

روناش گرافیک

تاریخ ارسال: 1390/7/22
تعداد بازدید: 852
کلمات کلیدی
ارسال نظر



تهران - خیابان انقلاب -روبروی پیچ شمیران - جنب دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز - ساختمان تنکابن - پلاک 352 - طبقه 6 - واحد 31
تلفن: +98 21 77513268 -77512236 -77613815 -09197371329
طراحی و تولید: ایده پرداز طلوع