طرح يا برنامه بازاريابي چیست؟


خلاصه: طرح يا برنامه بازاريابي يكي از بخش‌هاي مهم طرح كسب و كار"Business Plan" به شمار مي‌آيد.از اين رو فرآيندهاي برنامه‌ريزي بازاريابي بخش مهمي‌از فرآيند برنامه‌ريزي و بودجه‌بندي سازمان‌ها تلقي مي‌شود.طرح بازاريابي اهداف بازاريابي را تعيين مي‌كند و راهبردهاي دستيابي به آن‌ها را پيشنهاد مي‌دهد.

کلمات کلیدی: مارکتینگ پلن طرح بازار یابی پلن بازاریابی

برای در اختیار داشتن یک برنامه بازاریابی عملیات زیر اجرایی می گردد.
 

  • روند برنامه بازاریابی


تحقیقات بازاریابی تحقیقات بازار می تواند بر روی موارد زیر متمرکز شود.

* تحقیقات سازمانی (بررسی توانمندی های مجموعه).
* تحقیقات مخاطبان.
* تحقیقات رقبا.

تحلیل نقاط قوت و ضعف، فرصت ها و تهدیدها.

يكي از ابزارهاي مورد استفاده جهت مديريت استراتژيك آناليز SWOT مي‌باشد.

* Strength: نقاط قوت.

* Weaknes: نقاط ضعف.

* Opportunity: فرصت‌ها.

*Threats: تهديدها.

  • تحلیل بازار

در این بخش با جمع بندی حاصل از نگاه به توانمندی های مجموعه، رفتار مخاطبان و بررسی رقبا به تحلیلی جامع از بازار دستیابی حاصل می شود.

این تحلیل جامع دستمایه برنامه ریزی بازاریابی خواهد بود.
 

  • بخش بندی بازار

موارد زیر در بخش بندی بازار باید مورد توجه قرار گیرد.

* همگون بودن ویژگی های رفتاری هر بخش.

* تفاوت ویژگی های رفتاری در بخش های مختلف.

* دقیق و مشخص بودن معیارهای بخش بندی.

* دوام و ماندگاری هر بخش.

*بزرگی هر بخش به اندازه سودآور بودن.

 

  • انتخاب بازار هدف

تصميماتي كه در استراتژي هدف‌گزاري بايد گرفته شوند و مد نظر قرار گيرند عبارت اند از:

* چند بخش از بازار بايد مورد هدف شما باشد.

* كدام بخش از بازار بايد مورد هدف شما باشد.

* چند محصول براي عرضه در اختيار داريد.

* چه محصول يا محصولاتي در كدام بخش‌ها بايد عرضه شوند.
 

  • تدوین استراتژی های بازاریابی

* استراتژی محصول(محصولات).

* استراتژی قیمت گذاری.

* استراتژی ترویج و ترفیع سازمان و محصولات.

* استراتژی توزیع.

  • تدوین تاکتیک های بازاریابی


* تدوین تاکتیک های محصول(محصولات).

* تدوین تاکتیک های قیمت گذاری.

* تدوین تاکتیک های ترویج و ترفیع سازمان و محصولات.

* تدوین تاکتیک های توزیع.

تاریخ ارسال: 1390/11/25
تعداد بازدید: 2068
ارسال نظر



تهران - خیابان انقلاب -روبروی پیچ شمیران - جنب دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز - ساختمان تنکابن - پلاک 352 - طبقه 6 - واحد 31
تلفن: +98 21 77513268 -77512236 -77613815 -09197371329
طراحی و تولید: ایده پرداز طلوع