en

ECRM چیست؟

یک کسب‌وکار مجموعه تمام اطلاعات مشتریان خود را به منظور حفظ و تداوم ارتباط با آنها نگهداری می کند، زیرا موفقیت خود را تا حد زیادی مدیون رضایت مشتریان از محصولات یا خدمات می داند.

اگر بخواهیم همین مفهوم را به‌صورت دیجیتالی یعنی از طریق اینترنت یا یک نرم افزار اعمال کنیم ECRM داریم که می‌توان گفت یک نوع CRM است.

ECRM تطبیق CRM در دنیای تجارت الکترونیک و در سراسر اینترنت است و یک قدم جلوتر از CRM است. در آن همه چیز آنلاین انجام می شود.

 تعریف ECRM در گارتنر

 

تاریخچه ECRM

ECRM به‌خودی‌خود ایده جدیدی نبود، در اواخر دهه 1990 و اوایل دهه 2000، اینترنت و تجارت الکترونیک، CRM را تغییر داد و اصطلاح جدیدی به نام مدیریت ارتباط با مشتری الکترونیکی (ECRM) متولد شد. 

 

تفاوت CRM و ECRM

تفاوت اصلی بین CRM و ECRM را می‌توان از نام‌گذاری آن برداشت کرد. حرف «E» در جلوی «CRM» مخفف الکترونیک و به این معنی است که از فناوری‌های اینترنتی برای تحقق اهداف CRM استفاده می‌شود.

در CRM نقاط تماس با مشتری از طریق نقاط تماس سنتی مانند تلفن، مراجعه حضوری و فکس تعریف می‌شود که ECRM علاوه بر این موارد شامل کانال‌های ارتباطی دیگر مانند اینترنت، ایمیل، پیامک و … می شود.

امروزه اختلاف بسیار جزئی بین این دو وجود دارد. ECRM معمولاً به‌عنوان CRM تکامل‌یافته در نظر گرفته می‌شود؛ نه استراتژی تجاری جداگانه.

 

مزایای ECRM چیست؟

سیستم‌های ECRM قادر به جمع‌آوری داده‌ها در یک مکان و ادغام یکپارچه آن‌ها در بخش‌ها و فرایندهای مختلف هستند. در حالت ایده‌آل، ECRM به یک سازمان اجازه می‌دهد تا ارائه محصولات و خدمات خود را مطابق با رضایت هر مشتری تنظیم کند.

CRM برای ایجاد یک تجربه شخصی منحصربه‌فرد مورداستفاده قرار می‌گیرد که به مشتری احساس حمایت از او را می‌دهد؛ بنابراین فرصت بازاریابی جدید را بر اساس عملکرد و سابقه مشتری فراهم می‌کند.

برای اینکه سازمان موفق باشد نیاز به درک بهتر نیازهای مصرف‌کننده دارد. برای کسب‌وکار مهم است که این نیازها را درک کند و در موقعیتی باشد که سریع عمل کند. CRM در جذب، توسعه و حفظ رابطه با مشتری سودآور در طول زمان کارآمد است.

 

کاربرد ECRM در دیجیتال مارکتینگ

همان‌طور که شرایط کسب‌وکار تغییر می‌کند، یک سازمان با بهره‌گیری از قابلیت‌های ECRM می‌تواند کمپین‌های ویژه‌ای را مطابق با بخش بندی مشتریان هدفمند ایجاد کند.

فرضیه استفاده از CRM در فضای دیجیتال زمانی به وجود آمد که بازاریابان تا  پیش از آن روی بازاریابی مستقیم و غیردیجیتال (Direct Marketing) کار می‌کردند و به دنبال تمایز رقابتی در بازار دیجیتال بودند. 

سیستم‌های CRM مرسوم اجازه پیاده‌سازی کمپین‌های بازاریابی را به‌صورت پویا نمی‌داد. درحالی‌که سیستم‌های CRM الکترونیکی این قابلیت را فراهم می‌کنند.

ECRM بکارگیری آگاهانه و مستقیم قابلیت های CRM بود؛ ترکیب کانال های سنتی با کانال های دیجیتال ساده. با رشد و بلوغ دیجیتال، تعداد کانال‌هایی که ECRM می‌توانست از آنها استفاده کند، افزایش یافت. 

مفهوم CRM به این صورت تعریف می‌شود: «فرایند به‌دست‌آوردن مشتری سودآور و حفظ و توسعه آن». این امر مستلزم تمرکز بر ویژگی‌های خدماتی است که نشان‌دهنده ارزش مشتری و ایجاد وفاداری است.

داده‌های سیستم CRM به ما می‌گوید که مشتری به کدام کانال‌ها ممکن است بهترین پاسخ را بدهد و بدین سبب بهینه‌سازی آسان‌تر می‌شود.

ECRM خیلی ساده شروع به کار کرد و به بخش اصلی اکثر برنامه های تبلیغات و بازاریابی آنلاین تبدیل شد. اصول اولیه CRM برقرار است، اما  پیچیدگیِ مجموعه داده های بسیار بزرگ دیگر  وابسته مداخله  انسانی نیست.

 

اهمیت گروه بندی مشتریان در ECRM

هزینه کمتر

اثربخش تر

نرخ تبدیل بهتر

تصمیم گیری و استراتژی دقیق تر

 

سخن پایانی

بازار اتوماسیون فروش و بازاریابی طی سال‌های گذشته با جهش‌های زیادی تکامل یافته است و بسیاری از ارائه‌دهندگان جدید خدماتی را ارائه می‌کنند که برای کسب‌وکارهای کوچک مقرون‌به‌صرفه بوده و دارای اکثر ویژگی‌هایی هستند که رقبایشان انجام می‌دهند، اما با قیمت بسیار کمتر.

همچنین، طیف گسترده ای از ابزارهای رایگان در بازار موجود است که بسته به ماهیت کسب و کار و بازار بالقوه شما می توانید از بین آنها انتخاب کنید.

اکنون، راه کاری را تصور کنید که در آن می توانید بازاریابی ایمیلی، بازاریابی پیامکی، ادغام با فروشگاه اینترنتی و سایت، دریافت تجزیه و تحلیل کاربران و بسیاری موارد دیگر را به طور همزمان انجام دهید.

CRM طلوع  تمام این ویژگی ها را با هزینه ای بسیار مقرون به صرفه و یکپارچه ارائه می دهد.

 

تماس با ما

02177613815

09197371329

 

تاریخ ارسال: 1393/10/6
تاریخ بروزرسانی: 1396/12/15
تعداد بازدید: 7223
ارسال نظر

درخواست دمو

درخواست دمو