طرح يا برنامه بازاريابي چیست؟

طرح يا برنامه بازاريابي چیست؟

 

خلاصه: طرح يا برنامه بازاريابي يكي از بخش‌هاي مهم طرح كسب و كار"Business Plan" به شمار مي‌آيد.از اين رو فرآيندهاي برنامه‌ريزي بازاريابي بخش مهمي‌از فرآيند برنامه‌ريزي و بودجه‌بندي سازمان‌ها تلقي مي‌شود.طرح بازاريابي اهداف بازاريابي را تعيين مي‌كند و راهبردهاي دستيابي به آن‌ها را پيشنهاد مي‌دهد.

کلمات کلیدی: مارکتینگ پلن طرح بازار یابی پلن بازاریابی

برای در اختیار داشتن یک برنامه بازاریابی عملیات زیر اجرایی می گردد.
 

- روند برنامه بازاریابی

تحقیقات بازاریابی تحقیقات بازار می تواند بر روی موارد زیر متمرکز شود.

* تحقیقات سازمانی (بررسی توانمندی های مجموعه).
* تحقیقات مخاطبان.
* تحقیقات رقبا.

تحلیل نقاط قوت و ضعف، فرصت ها و تهدیدها.

يكي از ابزارهاي مورد استفاده جهت مديريت استراتژيك آناليز SWOT مي‌باشد.

* Strength: نقاط قوت.

* Weaknes: نقاط ضعف.

* Opportunity: فرصت‌ها.

*Threats: تهديدها.

 

- تحلیل بازار

در این بخش با جمع بندی حاصل از نگاه به توانمندی های مجموعه، رفتار مخاطبان و بررسی رقبا به تحلیلی جامع از بازار دستیابی حاصل می شود.

این تحلیل جامع دستمایه برنامه ریزی بازاریابی خواهد بود.
 

- بخش بندی بازار

موارد زیر در بخش بندی بازار باید مورد توجه قرار گیرد.

* همگون بودن ویژگی های رفتاری هر بخش.

* تفاوت ویژگی های رفتاری در بخش های مختلف.

* دقیق و مشخص بودن معیارهای بخش بندی.

* دوام و ماندگاری هر بخش.

*بزرگی هر بخش به اندازه سودآور بودن.

 

- انتخاب بازار هدف

تصميماتي كه در استراتژي هدف‌گزاري بايد گرفته شوند و مد نظر قرار گيرند عبارت اند از:

* چند بخش از بازار بايد مورد هدف شما باشد.

* كدام بخش از بازار بايد مورد هدف شما باشد.

* چند محصول براي عرضه در اختيار داريد.

* چه محصول يا محصولاتي در كدام بخش‌ها بايد عرضه شوند.
 

- تدوین استراتژی های بازاریابی

* استراتژی محصول (محصولات).

* استراتژی قیمت گذاری.

* استراتژی ترویج و ترفیع سازمان و محصولات.

* استراتژی توزیع.
 

- تدوین تاکتیک های بازاریابی

* تدوین تاکتیک های محصول (محصولات).

* تدوین تاکتیک های قیمت گذاری.

* تدوین تاکتیک های ترویج و ترفیع سازمان و محصولات.

* تدوین تاکتیک های توزیع.