طرح يا برنامه بازاريابي چیست؟
خلاصه: طرح يا برنامه بازاريابي يكي از بخشهاي مهم طرح كسب و كار"Business Plan" به شمار ميآيد.از اين رو فرآيندهاي برنامهريزي بازاريابي بخش مهمياز فرآيند برنامهريزي و بودجهبندي سازمانها تلقي ميشود.طرح بازاريابي اهداف بازاريابي را تعيين ميكند و راهبردهاي دستيابي به آنها را پيشنهاد ميدهد.
کلمات کلیدی: مارکتینگ پلن طرح بازار یابی پلن بازاریابی
برای در اختیار داشتن یک برنامه بازاریابی عملیات زیر اجرایی می گردد.
- روند برنامه بازاریابی
تحقیقات بازاریابی تحقیقات بازار می تواند بر روی موارد زیر متمرکز شود.
* تحقیقات سازمانی (بررسی توانمندی های مجموعه).
* تحقیقات مخاطبان.
* تحقیقات رقبا.
تحلیل نقاط قوت و ضعف، فرصت ها و تهدیدها.
يكي از ابزارهاي مورد استفاده جهت مديريت استراتژيك آناليز SWOT ميباشد.
* Strength: نقاط قوت.
* Weaknes: نقاط ضعف.
* Opportunity: فرصتها.
*Threats: تهديدها.
- تحلیل بازار
در این بخش با جمع بندی حاصل از نگاه به توانمندی های مجموعه، رفتار مخاطبان و بررسی رقبا به تحلیلی جامع از بازار دستیابی حاصل می شود.
این تحلیل جامع دستمایه برنامه ریزی بازاریابی خواهد بود.
- بخش بندی بازار
موارد زیر در بخش بندی بازار باید مورد توجه قرار گیرد.
* همگون بودن ویژگی های رفتاری هر بخش.
* تفاوت ویژگی های رفتاری در بخش های مختلف.
* دقیق و مشخص بودن معیارهای بخش بندی.
* دوام و ماندگاری هر بخش.
*بزرگی هر بخش به اندازه سودآور بودن.
- انتخاب بازار هدف
تصميماتي كه در استراتژي هدفگزاري بايد گرفته شوند و مد نظر قرار گيرند عبارت اند از:
* چند بخش از بازار بايد مورد هدف شما باشد.
* كدام بخش از بازار بايد مورد هدف شما باشد.
* چند محصول براي عرضه در اختيار داريد.
* چه محصول يا محصولاتي در كدام بخشها بايد عرضه شوند.
- تدوین استراتژی های بازاریابی
* استراتژی محصول (محصولات).
* استراتژی قیمت گذاری.
* استراتژی ترویج و ترفیع سازمان و محصولات.
* استراتژی توزیع.
- تدوین تاکتیک های بازاریابی
* تدوین تاکتیک های محصول (محصولات).
* تدوین تاکتیک های قیمت گذاری.
* تدوین تاکتیک های ترویج و ترفیع سازمان و محصولات.
* تدوین تاکتیک های توزیع.
تاریخ بروزرسانی: 1401/6/5
تعداد بازدید: 8421