مقايسه روابط عمومی با اشكال مختلف تبليغات
1) تبليغات بازرگانی Advertising
2) اشتهار طلبی Publicity
3) تبليغ سياسی Propagandu
1) تبليغات بازرگاني استفاده از وسايل ارتباط جمعي يا ساير وسايل براي بدست آوردن مشتري بيش تر و فروش بيش تر است. براي
بدست آوردن منافع مالي بطور مستقيم و صريح صورت مي‌گيرد و به طور كلي پنهان كردن معايب و بزرگ جلوده دادن محاسن مد نظر است. اغراق و غلو امري عادي محسوب مي‌شود.
اما هدف روابط عمومي ايجاد هماهنگي و صميميت بين موسسه و كاركنان آن ها و نيز ايجاد و تثبيت تفاهم و اعتماد مردم نسبت به سازمان است. وسيله رسيدن به اين هدف در روابط عمومي ذكر حقايق است و چون از اين كار قصد استفاده مالي سريع ندارد اخبار و اطلاعات خود را از طريق وسايل ارتباط جمعي در اختيار مردم مي‌گذارد.
به عبارت ديگر تبليغات بازرگاني جنبه سود و مالي دارد در حالي كه كار روابط عمومي ايجاد حس تفاهم و اعتقاد به سازمان مي‌باشد.
2) اشتهارطلبي يا Publicity عبارت است از تبليغ بوسيله آگهي‌هاي غير مستقيم و انتشار اخبار و مقالات و ساير موارد با هدف معروف كردن يك شخص، شيئي و بالا بردن اعتبار آن ها با صرف هزينه‌هاي مختلف، در حاليكه هدف روابط عمومي ايجاد اعتماد و حسن تفاهم و صميميت بين كاركنان يك موسسه يا مردم است و بابت چاپ و يا پخش خبر هزينه اي صرف نمي‌شود. بنابراين روابط عمومي و اشتهارطلبي در هدف و عمل با يكديگر تفاوت دارند.
3) تبليغ سياسي يا پروپاگاند‌ا نفوذ در افكار عمومي براي هدايت آن به سوي هدف از پيش تعيين شده است و براي دستيابي به آن تنها به ارسال پيام بسنده نمي‌كند بلكه استفاده از هر وسيله اي را مجاز مي‌شمرد. معمولاً پروپاگاند‌ا مجموعه اقداماتي به نفع شخص، دولت يا يك مرام و مسلك مي‌باشد. گاهي پروپاگاند‌ا با استفاده از روش هاي روابط عمومي قصد ايجاد هيجان و برانگيختن دارد و گاه جنبه تحميل به خود مي‌گيرد. شباهت هاي پروپاگاند‌ا و روابط عمومي ظاهري و سطحي است چون با كمي دقت معلوم مي‌شود اهداف آن دو كاملاً متفاوت است. هدف روابط عمومي ايجاد حسن تفاهم و اعتماد متقابل از طريق نفوذ در افكار عمومي است.
هدف اصلي روابط عمومي برخلاف سه مورد بالا كه جذب و جلب مردم را در دستور كار دارد، امتناع آنان از طريق دادن اطلاعات صحيح و صادقانه مي‌باشد. بنابراين كار اصلي روابط عمومي هيچ يك از موارد بالا نيست.
تاریخ بروزرسانی: 1401/6/5
تعداد بازدید: 3565
