برترین برند های توزیع و پخش کالا و خدمات
برترین برند های توزیع و پخش کالا و خدمات درسومین کنفرانس مدیریت نظام توزیع وپخش کشور شرکت ها و برندهای برتر داخل در زمینه توزیع و پخش کالاو خدمات معرفی شدند. )، پس از بررسی 141 قلم کالای تولید داخل و نحوه خدمات رسانی موسسات…
برند چيست؟
برند چيست؟ بحث برند این روزها در محافل مختلفی مطرح است. اما آیا همگی ما تعریف یكسان و درستی از این مفهوم داریم؟ نظر به اهمیتی كه این بحث در هویت سازی شركت ها در بازار ایفا می كند بر آن شدیم تا با تعاریف عمومی و كلی این…
آشنایی با برترین برند های جهان
آشنایی با برترین برند های جهان قدیمیترین کارخانه تولید لوازم التحریر دنیا درسال 1761 میلادبی یک کابینت ساز به نام کسپر فابر ساکن نورمبرگ آلمان، شروع به سرمایه گذاری برای تولید انواع مداد کرد که این کسب و کار تا پنج نسل در خانواده…
نام تجاری
نام تجاری ابتدا به مفهوم نام تجاری و سپس ارزش نام تجاری ،تعیین نام تجاری،مزایا و معایب آن و مدیریت نام تجاری پرداخته و در آخر هم وضعیت نام تجاری در ایران بررسی شده است. دراین مقاله ابتدا به مفهوم نام تجاری و سپس ارزش نام…
ارزش تجاري نام و نشان تجاري
ارزش تجاری نام و نشان تجاری خلاصه: نام تجاری، دارایی شرکت است که باعث افزوده شدن ارزش محصول نهایی می شود. یک استراتژی نام تجاری قوی برای سهامداران ارزش ایجاد و همچنین نخبگان را به کار جذب…
مدیریت محصولات در شرکت P and G (پراکتر اند گمبل) P&G به عنوان شرکت پیشرو درعرصه اجرای سیستم مدیریت برند و بسیاری دیگر از شرکت‌های موفق در سال‌های اخیر تحولات چشم‌گیری را در زمینه مدیریت رده محصولات خود انجام دادند.…
مدیریت یک برند ۱۳۸٩
مدیریت یک برند 1389 اگرچه ایجاد یک برند اثربخش برای موفقیت هر کسب وکاری یک نیاز بنیادین به حساب می آید اما در برخی موارد این مفهوم با سوء برداشت هایی همراه است. به عنوان مثال در بسیاری از شرکت های آسیایی گرایش به برندسازی صرفا…
مقدمه ای بر برندینگ یا نام گذاری تجاری
مقدمه ای بر برندینگ یا نام گذاری تجاری مقدمه در گذشته گله داران به ویژه صاحبان گله های گاو، با زدن داغ بر پشت گاوها، در واقع امضای خود را بر روی آنها می گذاشتند. این داغها که همان نام های تجاری یا برندها (Brands) بودند، دو ویژه…
مک دونالد و رشد برند McDonald’s
مک دونالد و رشد برند McDonald’s در سال 2000 شرکت مک دونالد با چالشهای عمیق و غیرمنتظره ای در محیط کسب و کار خود مواجه شد. اشباع بازار و توجه روز افزون جهانی به امر سلامتی و دوری از فست فود( غذاهای آماده) موانعی را بر سر راه رشد این…
نام تجاری و کسب و کار
نام تجاری و کسب و کار جان میلر طراح و برنامه ریز نام های تجاری (BRAND) کلیدی (مانند یونی لیور، نستله، فورد، آی بی ام و آمریکن اکسپرس) موسسه تبلیغاتی اوجیلوی است. وی قبل از پیوستن به اوجیلوی به عنوان مشاور مستقل برای گستره وسیعی…
نقش درگیری ذهنی در طبقه محصول و نام و نشان تجاری و رابطه آن با بازاریابی رابطه مند چکیده درگیری ذهنی به عنوان یک مفهوم در پژوهش بر رفتار مصرف کننده شناخته شده است.به طور کلی دو نوع در گیری ذهنی شناسایی شده است: درگیری ذهنی…
7 راه ارتباط از طریق نام تجاری
7 راه ارتباط از طریق نام تجاری اگر یک شرکت تمایل دارد که از طریق نام تجاری خود ارتباط عمیق و معناداری با مشتریان خود پیدا کند، ناگزیر است در جست‌وجوی نقاط مشترک، تمایلات و علایق واحد با آنها باشد. نام تجاری باید قادر باشد…
یا برند بسازید یا در جهنم کالاهای مصرفی بمانید به زودی زمانی خواهد رسید که مفهوم بازاریابی منسوخ می‌شود و مفهوم «برند» جایگزین آن خواهد شد. این پیشگویی جسارت‌آمیز هرگز به صراحت در کنفرانس بین‌المللی برند…
«برندسازی» اصلی ترین وظیفه روابط عمومی
«برندسازی» اصلی ترین وظیفه روابط عمومی «برند» یعنی نام و نشان تجاری، هویت، اعتبار و تعابیری از این قبیل. پرویز درگی، مولف و مترجم کتاب های بازاریابی، معادل «خوشنامی» را در تعریف «برند» عنوان کرد.…
واقعی باشی
چگونه یک "BRAND" واقعی باشید برند دارایی نامشهود (نهفته) یک محصول یا یک سرویس است، که شامل نام، اصطلاحات، علائم، نماد، آرم، سابقه ذهنی مشتریان و مصرف کنندگان، ماندگاری در بازار، اعتبار، اصالت (کپی صرف نبودن) است در طول تاریخ،…
وفاداری برند !
وفاداری برند! در این بازار با رقابت بالای جهانی، شرکت ها تلاش بیشتری برای نگه دار ی مشتریان انجام میدهند.هزینه بدست اوردن یک مشتری جدید بسیار بیشتر از نگه دار ی مشتریان موجود می باشد.مشتریان وفادار کمتر نسبت به تغییر قیمت…
کسب مزیت رقابتی
کسب مزیت رقابتی امروزه کسب مزیت رقابتی درگرو این است که سازمانها در ابعاد مختلف به سمت سرآمدی و برتر شدن حرکت کنند. ایجاد رقابت با رعایت اصول اخلاقی به این معنی است که با شیوه علمی و با برنامه ریزی راهبردی درجهت قوی کردن…
مزیت رقابتی، راهی برای نفوذ به بازار
مزیت رقابتی، راهی برای نفوذ به بازار غول‌های نرم‌افزار دنیا, با درک صحیح بازار و برنامه‌ریزی مناسب، توانسته‌اند بازار برخی محصولات نرم‌افزاری را در دنیا قبضه کنند. این محصولات بخش مهمی از نیازهای موجود را…
هفت نکته آوازه ساز برند
7 نکته آوازه ساز برند بزرگ ترین گناه در حوزه روابط عمومی این است که عملاً دست روی دست بگذارید و سپس از اینکه رسانه ها هیچ توجهی به شما نمی کنند،تعجب کنید. (یا برعکس هنگامی که دچار بحران شده اید از اینکه زنده زنده می خواهند…
اهميت برندسازي در بانك‌ها
اهمیت برندسازی در بانک ها در سال 1977 رییس سیتی‌بانک ریسک بزرگی را پذیرفت و زمانی که هنوز دستگاه‌های خودپرداز مورد اعتماد مشتریان بانکی نبودند، با درک نقش این دستگاه‌ها در قدرتمند ساختن برند این بانک و پیشی گرفتن از…
