نقش شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده و چالش های برندسازی در آسیا چکیده: هدف از این مقاله بررسی نقش شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده و ذکر چالش های برندسازی آسیا می باشد. یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر…
به ده دليل مردم از شما خريد نمي کنند!
به 10 دلیل مردم از شما خرید نمی کنند! در این مقاله ده دلیل ساده ولی مهم عنوان شده که می توانند در مورد تجارت شما هم صادق باشند. شاید بارها این سوال را از خود پرسیده باشید که چرا مردم از من خرید نمی کنند. دلایل زیر به شما کمک می…
رویکردی به ساخت و پیادهسازی سیستم هوش تجاری مقدمه بیشتر مدیران حرفه ای به اهمیت مذاکره در زندگی واقفند، زیرا زمان قابل توجهی از زندگی حرفه ای خود را صرف مذاکره می کنند. به علاوه، زندگی شخصی شان هم با مذاکره…
دو مدل مكمل در ارزيابي عملكرد
دو مدل مکمل در ارزیابی عملکرد خلاصه در این مقاله به بررسی مقایسه ای دو مدل BSC وEFQM که هر دو از مقبولیت گسترده ای در اغلب کسب و کار ها برخوردار هستند، پرداخته شده است. بعد از شناسایی نقاط ضعف و قوت هر یک، امکان استفاده همزمان…
نمایش اعتراض به سیاست‌های پولی
نمایش اعتراض به سیاست‌های پولی اعتراض مکرر مقامات سیاسی ایالات متحده آمریکا به سیاست‌های پولی چین باعث تعجب اقتصاددانان این کشور شده است. دولتمردان می‌گویند: حفظ ارزش یوان در سطح ۳/۸درصد ارزش دلار ایالات متحده آمریکا…
فرهنگ سازمانی _ بخش اوّل
فرهنگ سازمانی (بخش 1) مقدمه فرهنگ سازمانی موضوعی است که به تازگی در دانش مدیریت و در قلمرو رفتار سازمانی راه یافته است. به دنبال نظریات و تحقیقات جدید در مدیریت، فرهنگ سازمانی دارای اهمیت روزافزونی شده و یکی از مباحث اصلی…
چه وقت باید یک پیشنهاد شغلی را رد کرد؟
چه وقت باید یک پیشنهاد شغلی را رد کرد؟ تصور کنید مدیر استخدام‌کننده برای شغلی که متقاضی آن هستید با یک خبرخوش به شما زنگ می‌زند و می‌گوید: شما برای‌این شغل استخدام شده‌اید. شما خوشحال می‌شوید و فکر می‌کنید قسمت…
تغییر کسب‌وکار با تغییر طرز فکر کارکنان
تغییر کسب‌وکار با تغییر طرز فکر کارکنان بسیاری از مدیران کسب‌وکارها تا زمانی که کارمندان از قوانین، فرآیندها، هنجارهای فرهنگی و مقررات شرکت پیروی می‌کنند، به چرایی و علت رفتار آنها توجهی ندارند. اما ما دریافته‌ایم…
مقابله با بازارهای خاکستری
مقابله با بازارهای خاکستری چکیده بازار خاکستری وقتی شکل می‌گیرد که یک شرکت محصولی را علاوه بر شرکت مادر در چند کشور دیگر نیز تولید کند. به عبارت دیگر این بازار به توزیع کالا‌های مارک دار توسط افراد غیر مجاز دلالت دارد.…
شناخت فرهنگها در فروش بین المللی
شناخت فرهنگ ها در فروش بین المللی چکیده مذاکره فرآیندی است که از طریق آن حداقل دو طرف می کوشند به توافقی در خصوص موضوعات مورد علاقه شان دست یابند. وقتی مذاکره با افرادی از کشوری دیگر و با زمینه های فرهنگی متفاوت صورت می گیرد، این…
مدیریت نامهای تجاری
مدیریت نام های تجاری مقدمه فرزندان صنعت و تولید هستند، صنعتگران و تولید کنندگان ابتدا کالاها را در کارخانه ها می‌سازند و سپس نام این فرزند جدید را در ذهن مردم جا سازی می کنند. کلمه «برند» ترجمه دقیقی به فارسی که…
بهایابى برمبناى فعالیت در تجارت الکترونیک چکیده این مقاله، استفاده از سیستم بهایابى برمبناى فعالیت را در شرکتهاى فعال در تجارت الکترونیک پیشنهاد مىکند. استفاده از این سیستم منجر به ردیابى موثرتر هزینههاى سربار…
هوش تجاری و تصمیمات کلان سازمانی
هوش تجاری و تصمیمات کلان سازمانی چکیده در این نوشتار آثار مثبتی که هوش تجاری (BI=BUSINESS INTELLEGENCE) بر تصمیمات عمده و کلان سازمانی دارد اشاره شده است و به عمده موارد قابل توجه در معماری هوش تجاری و مزایای آن به همراه نحوه برخورد و…
مبانی نفوذ پیامهای تبلیغاتی
مبانی نفوذ پیام های تبلیغاتی چکیده شرکتها، برای حفظ ماندگاری و رشد، باید خود را با محیط وفق داده، با آن سازگار شوند. لازمه این کار، برقراری ارتباط مناسب با محیط: (دولت، رقبا، تامین کنندگان مواد اولیه، افراد و گروههای ذی‌نفع…
رقابتپذیری از دیدگاه ((مدل الماس)) پورتر
رقابتپذیری از دیدگاه (مدل الماس) پورتر چکیده گسترش تجارت جهانی، تغییرات سریع در الگوهای مصرف و تقاضا، انقلاب در فناوری اطلاعات و همچنین افزایش در تعداد و کیفیت رقبای محلی و بینالمللی در دو دهه اخیر مفهوم رقابتپذیری…
جودو ورزش ماندن مقابل رقبای بزرگ
جودو ورزش ماندن مقابل رقبای بزرگ چکیده شرکتها برای دستیابی به موقعیت بهتر در ابعاد جهانی و محلی، با توجه به شرایط پیرامونی و وضعیت همتایان خود و مهمتر از همه قابلیتها و ظرفیتهای خود در بازار باید با دیدی عمیقتر به فعالیت…
رویکردی به ساخت و پیاده سازی سیستم هوش تجاری چکیده هدف این مقاله تشریح فرایندهایی است که در ساخت سیستم های هوش تجاری به کار می رود. در نتیجه بررسی ویژگیهای سیستم های هوش تجاری، نویسندگان این مقاله متدولوژی ویژه‌ای…
نقش های متمایز اعتبار نام تجاری و وجهه نام تجاری در انتخاب مشتری مقدمه اعتبار و ارزش درک شده نام تجاری اغلب به عنوان دو ویژگی بسیار مهم محسوب می شوند که بازاریابان برای اتخاذ و ساخت یک نام تجاری قوی به آن نیاز دارند. (Vanrenen…
ارزیابی ارزش ویژه نام و نشان تجاری و تأثیر آن بر وفاداری مشتریان چکیده یکی از با ارزشترین داراییهای هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت میباشد هرچه ارزش نام و نشان تجاری درذهن مصرف کنندگان بیشتر باشد، شرکت میتواند درسایه آن…
بازمهندسی در نظام تنظیم بازار
بازمهندسی در نظام تنظیم بازار چکیده بازار محل پاسخگویی به نیازهای فیزیولوژیک افراد است و متشکل از خریداران بالقوه و بالفعل محصول می باشد. تنظیم بازار به عنوان یکی از مهمترین مسئولیت های وزارت بازرگانی بوده و تفسیر آن ایجاد…
